通过模拟传统Ludo游戏而诞生的Ludo手游在以上地区同样表现极佳。根据Sensor Tower发布的4月全球热门移动游戏下载量TOP10,印度游戏公司Gametion的《Ludo King》是当月下载量第3高的手游。
事实上,这款2016年上线的桌游在2021年就已经突破5亿次下载量,一直是各大榜单的常客。
同时AppMagic的数据显示,《Ludo King》过去30天的下载量有78%来自于印度本土,之后是印尼、巴基斯坦、埃及等国家。
一款基于传统桌游玩法的手游能够有如此长期的亮眼表现,足以看出Ludo在印度、中东乃至全球市场上庞大的用户基数。
AppGrowing 国际版近期也监测到上百款包含Ludo玩法的游戏,其中不乏中国厂商旗下产品。
表中最熟悉的自然是Yalla Group旗下的《Yalla Ludo》,以Ludo玩法为核心,结合中东热门语聊社交App《Yalla》的成功经验,《Yalla Ludo》凭借交互式的游戏体验成功突围当地游戏市场。
在Yalla Group 2022年第一季度财报中,游戏服务收入达到了2032.2万美元,作为核心游戏产品的《Yalla Ludo》毫无疑问贡献巨大。
《Yalla Ludo》的成功离不开“游戏+社交”的混合打法,但它并非唯一一个这样做的产品。从AppGrowing 国际版监测到的广告数据和内容来看,头部的Ludo手游几乎都在强调游戏内的语音、聊天、交友等功能。社交娱乐化又或者说游戏社交化早已成为一种趋势。
Ludo游戏最初的线下场景就是多人围坐在一起,一边游戏一边聊天社交。要在线上还原一个棋类游戏并不算难,因此谁能更好地复刻线下场景中的社交环境,谁就更有可能取得成功。
于是,在游戏界面中贴入两人以上的对话视频,展示游戏过程中的社交场景就成了Ludo手游通用的广告套路。
而一旦确定了“游戏+社交”的路线,一些在社交App上得到验证的广告套路也被广泛应用在各种Ludo手游买量广告上,例如俊男靓女、陌生人匹配、排解寂寞等等。
除了社交元素的加入,本地化的广告创意也是一款Ludo手游脱颖而出的关键。《Ludo King》就曾邀请印度本土歌手演唱主题曲并投放相关歌舞广告,当熟悉的印度音乐响起,再加上标志性的群舞,宝莱坞电影味儿扑面而来。
此外,真金游戏在印度十分盛行,近年来市场高速增长,Rummy、Teen Patti等传统游戏都出现了对应玩法的真金手游,同样拥有广泛人气的Ludo也不例外。
和其他真金游戏一样,真金Ludo手游的广告通常延续着简单粗暴的路线,晒收款记录、当场数钱、喜提车房等广告套路投了那么多年,依旧屡试不爽。
游戏社交类的产品通常是“游戏盒子”式的,在App内融合多款小游戏,希望覆盖尽可能多的游戏用户。《Ludo King》和《Yalla Ludo》也分别在Ludo的核心基础上附加了蛇棋(Snakes and Ladders)和多米诺骨牌(Domino),但广告投放仍然紧紧围绕着Ludo展开。
由此可见,找到一款老少皆宜的国民级休闲游戏作为广告营销的核心,也许会是游戏社交类产品突围的一种选择。
而放眼全球市场,许多地区都存在着类似的拥有悠久历史与传播度的传统游戏。如何发掘这些游戏,拓展更加广阔的市场前景,则考验着游戏厂商对于当地文化的观察与理解能力。
以上为《Ludo游戏如何拿捏中东、印度游戏社交赛道?》。
来源:AppGrowing出海观察
原文:https://mp.weixin.qq.com/s/5jcRTy9pi4p2jgn6gBVerg